Strategi dan Inovasi di Era Digital

Sinopsis

Buku Strategi dan Inovasi di Era Digital membahas secara komprehensif konsep, pendekatan, dan praktik digital marketing dalam konteks transformasi bisnis dan perubahan perilaku konsumen di era digital. Dimulai dari pengantar digital marketing dan evolusinya dari pemasaran tradisional, buku ini menguraikan peran strategis pemasaran digital dalam membangun daya saing organisasi melalui pemanfaatan teknologi, data, dan kanal digital yang terintegrasi. Selanjutnya, buku ini mengupas perubahan perilaku konsumen di era omnichannel, customer journey, micro-moments, serta strategi konten yang bernilai melalui berbagai format seperti artikel, video, podcast, dan infografik. Pembahasan dilanjutkan dengan strategi teknis dan manajerial meliputi SEO dan SEM, media sosial, email marketing, paid advertising, serta remarketing, yang dilengkapi dengan studi kasus dan analisis kinerja untuk mendukung pengambilan keputusan berbasis data. Pada bagian akhir, buku ini menyoroti pemanfaatan teknologi dan inovasi mutakhir seperti artificial intelligence, big data, marketing automation, serta analitik digital dalam mengukur dan mengoptimalkan kinerja pemasaran. Selain itu, dibahas pula tantangan dan tren masa depan digital marketing, termasuk isu privasi data, persaingan konten, dan perkembangan Web3 serta blockchain marketing. Buku ini dirancang sebagai referensi akademik dan panduan praktis bagi mahasiswa, dosen, peneliti, dan praktisi bisnis dalam merancang strategi digital marketing yang adaptif dan berkelanjutan.